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Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas

Livro Digital Adobe Digital Editions Programa indispensável para download. ISBN: 9788522511570 Edição: 3 Ano: 2011

Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas

Autor(es): Alexandre Vianna, Hélio Arthur Reis Irigaray, José Eduardo Nasser, Luiz Paulo Moreira Lima
Obras dos autores

Este livro tem por objetivo apresentar os conceitos fundamentais para o sucesso no gerenciamento de produtos, o primeiro 'P' do composto de marketing. A premissa dos autores é a de que o êxito de um gerente de produtos passa não só pelo conhecimento das teorias de marketing, mas pela capacidade de apreender o mundo à sua volta - aspectos econômicos, políticos, jurídicos, tecnológicos, sociais, demográficos - e seus impactos sobre a organização, seus concorrentes e, principalmente, seu mercado consumidor.

Apresentação
Introdução 

1 | Conceitos fundamentais em produtos
A definição de produto em marketing
Diferencial do produto genérico e esperado

2 | A inovação em produtos
Inovação e invenção: conceitos e diferenças
Tipos de novos produtos: para o mercado e para a empresa

3 | Etapas para lançamento de novos produtos
Geração de ideias
Técnicas de geração de ideias
Análise e triagem
Teste de conceito
Desenvolvimento da estratégia de marketing
Análise do negócio
Desenvolvimento de produto e QFD
Testes de mercado
Comercialização (roll-out)
Estratégias para diferenciação de produtos

4 | O ciclo de vida do produto
O conceito de ciclo de vida dos produtos
Características do ciclo de vida dos produtos
O reciclo do produto

5 | Análise do ciclo de vida do produto
Análise gráfica do ciclo de vida de um produto
O processo de adoção
Os inovadores
Os adotantes imediatos
A maioria imediata
A maioria tardia
Os retardatários

6 | Estratégia para o ciclo de vida dos produtos
Ciclo de vida e estratégia de produto
Estratégias para o estágio de introdução
Estratégias para o estágio de crescimento
Estratégias para o estágio de maturidade
Estratégias para o estágio de declínio

7 | Análise do portfólio de produtos
Método de análise de portfólio de produtos do BCG
Índice de crescimento do mercado
Participação relativa de mercado
Critérios para a análise do portfólio de produtos da empresa

8 | Gerenciamento do portfólio de produtos
Estratégias baseadas na matriz BCG
Atratividade de mercado: abordagem GE-McKinsey

9 | A estratégia de marcas
Características e atributos da marca
Decisão sobre marcas
Decidindo a estratégia de marcas
Extensão de linha
Extensão de marca
Multimarcas
Novas marcas
Marcas combinadas (co-branding)
Decisão de nome de marca
Valor de marca (brand equity)
O desafio das marcas no século XXI

10 | Embalagem e rotulagem
Embalagem
Rotulagem

11 | Estratégia de posicionamento
Posicionamento de produtos
Posicionamento de marcas
Mapas de posicionamento de produtos e marcas

12 | O gerenciamento de produtos e marcas nas organizações
O papel dos gestores de produtos e marcas
Os sistemas de informação e controle de produtos e marcas
Considerações sobre a ética na gestão de produtos e marcas
Responsabilidade social e ambiental

Conclusão
Referências
Os autores

Ebook

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