Algumas pessoas - ou consumidores potenciais -, ao se depararem com o título deste livro na estante, poderão imaginar que o conteúdo trata de questões ambientais, tais como a extinção do mico-leão-dourado ou da ararinha azul, ou, quem sabe, de questões relativas ao aquecimento global e seus efeitos no desmatamento da floresta Amazônica. Essas questões estão contidas neste livro, mas de modo indireto; afinal são todos membros do seleto grupo que compõe o meio ambiente. Porém, tais assuntos não estão no centro do tema da gestão sustentável, ou, ao menos, no viés pelo qual estes autores optaram. Assim, tais pessoas poderão ter suas expectativas frustradas, dado que esperavam um conteúdo diferente do que encontrarão se adquirirem o livro. Ou não. Esta abordagem não exclusivamente ?verde? e mais equilibrada nas cores dos aspectos sociais, econômicos e também ambientais pode situar-se além dessa expectativa inicial, superá-la, e o efeito será positivo aos olhos delas.