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Economia empresarial

Livro Digital Adobe Digital Editions Programa indispensável para download. ISBN: 9788522520909 Edição: 2 Ano: 2018

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Economia empresarial

Autor(es): Antonio Carlos Pôrto Gonçalves, Nora Raquel Zygielszyper, Robson Ribeiro Gonçalves, Virene Roxo Matesco
Obras dos autores

O propósito deste livro de economia empresarial é expor alguns conceitos econômicos fundamentais e exemplificar como podem ser utilizados. Para entender e interpretar o ambiente em que atuam, as pessoas que tomam decisões para si próprias, ou em qualquer organização, a saber, empresas públicas ou privadas, associações, sindicatos, órgãos públicos, ONGs e outras, necessitam conhecer as ferramentas básicas da análise econômica. Certamente, esse conhecimento acarretará um processo de tomada de decisões mais consciente e com maior possibilidade de acerto.
Este livro compõe o 'Módulo Básico' das Publicações FGV Management.

Apresentação 11
Introdução 13

1 | A teoria da demanda e da oferta 15
A teoria da demanda 16
O comportamento da demanda 18
As demandas individuais e a demanda de mercado 20
Os deslocamentos da curva de demanda 22
A teoria da oferta 23
As ofertas individuais e a de mercado 25
O mercado: encontro do comprador e do vendedor 26
A ação dos compradores e dos vendedores 27
Elasticidades: as sensibilidades medidas 29
Demanda: elasticidade-preço 30
Demanda: a elasticidade-renda 33
Oferta: a elasticidade-preço 35
Exercícios 37
Breve nota biográfica: Alfred Marshall (1842-1924) 38
Para enriquecer 39

2 | Os mercados competitivos e não competitivos 41
Os custos de uma empresa 42
A maximização do lucro 44
A competição perfeita 44
Lucro econômico versus lucro contábil 46
O monopólio 48
Os oligopólios 52
A concorrência monopolística 53
A teoria dos jogos 55
ECONOMIA EMPRESARIAL
A defesa da concorrência no Brasil 59
Blocos econômicos: como definir o mercado 60
Exercícios 61
Breve nota biográfica: John Nash (1928-2014) 62
Para enriquecer 62

3 | A mensuração da atividade econômica: produção e preços 65
Alguns obstáculos a superar na estimativa do PIB 66
Produção, renda e valor agregado 70
Ciclo de negócios e crescimento potencial 73
Investimento e crescimento do PIB potencial 78
Inflação e índices de preço 81
Exercícios 85
Breve nota biográfica: John Maynard Keynes (1883-1946) 87
Para enriquecer 87

4 | As políticas monetária e fiscal e a estabilização da economia 89
A moeda 89
O banco central e a geração da moeda 92
O banco central autônomo ou independente 94
A política monetária 95
O regime de metas de inflação 97
A escolha do índice da inflação para o regime de metas no Brasil 98
A atuação do banco central na busca do cumprimento da meta 100
O papel das expectativas e a autonomia do banco central 101
A política fiscal 102
A situação das contas públicas 103
A dívida pública 104
A política fiscal e a sustentabilidade das contas públicas 106
As agências de avaliação de risco e o grau de investimento 108
Exercícios 110
Breve nota biográfica: Milton Friedman (1912-2004) 111
Para enriquecer 112

5 | O balanço de pagamentos 113
A conta-corrente e a conta de capital do BP 114
O mercado cambial 118
Fatores que influenciam as contas do balanço de pagamentos e o mercado cambial 119
O mercado cambial e a atuação do governo (política cambial) 120
Os regimes cambiais básicos (taxa fixa e taxa flutuante) 121
A taxa de câmbio real 122
As contas nacionais e o balanço de pagamentos 125
Exercícios 128
Breve nota biográfica: Adam Smith (1723-1790) 130
Para enriquecer 130

6 | As vantagens comparativas e o comércio internacional 133
A teoria das vantagens comparativas 133
Os ganhos decorrentes do comércio 136
A origem da teoria das vantagens comparativas 137
Sobre perdedores e ganhadores 138
Formas de protecionismo 140
Críticas ao livre comércio internacional: algumas considerações 141
As grandes crises econômicas e as políticas protecionistas 143
Acordos de comércio internacional e a Organização Mundial do Comércio 144

Exercícios 147
Breve nota biográfica: David Ricardo (1772-1823) 148
Para enriquecer 149
Conclusão 151
Referências 153
Glossário 155
Apêndice 165
Autores 173

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