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Livro Digital Adobe Digital Editions Programa indispensável para download. ISBN: 9788522519958 Edição: 2 Ano: 2017
Economia aplicada: empresas e negócios
A ciência econômica constitui um modo de ordenar e sistematizar os princípios, conceitos e ideias relativas às ações dos diferentes agentes econômicos em suas atividades rotineiras. A economia lida com a ação humana, definida como qualquer comportamento deliberado com vistas a atingir certos fins que, segundo acreditam as pessoas em geral, irão aumentar sua satisfação. Este livro tem por objetivo apresentar, de maneira ordenada e compreensível, os princípios, fundamentos e conceitos que contemplam o sistema organizacional e estrutural teórico da ciência econômica e, sobretudo, demonstrar ao leitor sua aplicabilidade no cotidiano: dos indivíduos, em suas decisões de consumo; das empresas, em suas estratégias e decisões de negócios; dos gestores públicos, em sua missão de proporcionar o bem-estar da coletividade.
Apresentação 11
Introdução 15
1 | A teoria econômica: princípios, objetivos e conceitos 19
Objetivos e conceitos fundamentais 20
A produção e as curvas de possibilidades 24
O custo de oportunidade 28
Abordagens da microeconomia e da macroeconomia 33
Exercícios de revisão 35
2 | O mercado de bens e serviços: a teoria da demanda e da oferta 37
A teoria da demanda e a função utilidade 38
Determinantes da demanda 39
A curva de demanda individual e de mercado 42
Elasticidade da demanda 46
Elasticidade-preço da demanda: mensuração 47
Fatores que afetam a elasticidade 50
Elasticidade-renda: mensuração 51
A teoria da oferta 53
Determinantes da oferta 55
A curva de oferta individual e de mercado 57
Elasticidade da oferta 58
Elasticidade-preço da oferta 59
Exercícios de revisão 62
3 | Mercado e produção: equilíbrio, teoria da empresa e estrutura 63
O mercado: a interação entre demanda e oferta 63
Deslocamentos das curvas de oferta e de demanda 65
Teoria da empresa: produção e custos 67
Produção e custos 69
Estruturas de mercado: lucro e níveis de produção 75
Estruturas de mercado: oferta 78
Estruturas de mercado: demanda 81
Exercícios de revisão 84
4 | A dinâmica macroeconômica 87
Identidade: produto, renda e despesa 87
Produtos nominal e real 89
Algumas relações úteis 92
Mensuração da inflação: índices de preços 95
Crescimento versus flutuações cíclicas 98
Características dos dois fenômenos 100
As fontes do crescimento 101
Regimes fiscal, monetário e cambial 101
A macroeconomia: um jogo dinâmico 102
Mecanismos de financiamento público 105
Exercícios de revisão 107
5 | O mercado monetário e financeiro 109
A moeda e suas funções 109
O Banco Central 110
A oferta de moeda 113
Taxa de juros: um preço 115
Metas de inflação 116
Os instrumentos de liquidez monetária 119
A demanda por moeda 124
Bens e serviços financeiros: uma discussão 125
O multiplicador monetário 126
Exercícios de revisão 128
6 | Negócios internacionais: a inter-relação com o exterior 129
As vantagens da inserção mundial 129
Os mercados de capitais 133
O balanço de pagamentos 135
O mercado de divisas estrangeiras 140
O regime cambial 141
Taxas de câmbio: nominal e real 142
Exercícios de revisão 146
Conclusão 149
Referências 153
Apêndice - Respostas dos exercícios de revisão 155
Os autores 163